临近中秋，大量月饼产品上市，在“瘦身令”等引导的背景下，从价格到包装月饼都在进行大瘦身。北京商报记者走访各大商超发现，不仅包装大多较为简洁，不超过三层，售价基本在100-498元之间，未见500元以上的月饼礼盒。而常规散装月饼的售价在2-11元/块左右。一位超市销售人员表示，从上周开始便已有消费者陆续预订礼盒，折扣大的产品销量较好，广式月饼也受到许多消费者青睐，预计本周会迎来较多订单。

9月16日，茅台牵手德芙带来酒心巧克力在多个渠道现货发售，一经发售就“秒光”。而在9月初，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”同样也赚足了眼球。

近日，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》第二季已完结，全剧共两季，每季12集，单集时长约5分钟。该剧在抖音上线后，目前两季总播放量突破3亿。

单看数据，该短剧播放效果似乎不错。

但纵览该剧收视走向，从第一季主线剧情开始，短剧播放量就一路下跌。

到第二季，《金猪玉叶》关注度和讨论度持续走低，相比第一季，短剧第二季播放量已明显少了很多。

而就口碑而言，第二季和第一季相比，似乎也多了更多负面的声音。是后期乏力，还是久病成医？

挂着“星爷”招牌，被寄予如此厚望的短剧“翻车”究竟为何故？

01

短剧水平一般，谁的锅？

《金猪玉叶》两季以网络诈骗案为背景，讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。东北“猛男”和台湾“萌妹”联手展开追凶之路，途中遭遇了一系列啼笑皆非的事情。

回看上半年，《金猪玉叶》一直以周星驰为招牌，打着“星爷”的旗号进行宣传。因为“星爷”的名声加持，6月开播时，短剧第一季的收视不错，首集上线24小时播放破千万，前三集播放量破亿。

而早在第一季播出不久后，就有观众质疑“星爷”只是挂名，观众发现短剧的剧情、节奏都不是周星驰惯有的风格，内容也乏善可陈，只有一些致敬经典电影的桥段，像“挂羊头卖狗肉”。

观众因“星爷”的盛名慕名而来，却失望而归。

短剧两季内容贯通、一脉相承，没有大的变化，观众的反响也比较相似。第二季在播放量上的乏力，是整部短剧后续乏力的表现。

综合两季的反馈，认真看剧的观众们，对短剧的剧情、逻辑、喜剧效果等方面发布了褒贬不一的评价。

就电影制作来看，赫赫有名的周星驰和易小星挂名、监制的电影，必然有其可取之处。

的确，影视正规军的加入，让短剧的拍摄技术更精湛，电影以横屏拍摄打破常规，观众能感到，在一众拍摄时间短、拍摄粗糙的微短剧中，这部短剧质感显得好一些。

有观众认为，该剧就剧本来看，元素也很丰富。有杀猪盘牵引出的蓄意谋杀、追击真凶的悬疑感；有完整而一波三折的爱情线；有“一言不合就开打”的动作元素；自带惊悚感的高能片段，能够为短剧增加吸引力。

短剧内容上远离王者归来、美女环绕、莫欺少年穷的俗套叙事，聚焦于现实的杀猪盘，让人感受到创作者的“不糊弄”，能感受到微短剧在内容上的新可能。

当然，短剧收视逐渐下降，负面评价也非常之多。综合两季观众评价来看，该剧存在不少的缺陷。

就影片内容表现，有观众表示：剧情上根本逻辑不通，第一季尚且能够容忍，刚刚收官的第二季，简直就像借着杀猪盘在鬼扯，在主旨的表达上疏漏，在情节的串联中松散，主要是“太尬了”。

在喜剧表演上，也有观众表示，短剧充斥着很多煽情情节，很多谐音梗，爆的梗都很老套。该剧作为喜剧而言，笑点不尽人意，只能“当成普通短剧看”。

另外，影片以杀猪盘为切入点，又选择了东北小伙和台湾姑娘的搭配，想在短剧主旨上有更深厚的考量。

易小星还表示：这既带有正能量的色彩，也暗含文化交流的意味。他希望做的东西，格局大一点。

但最终呈现的效果很刻意，既没有很好地迎合主流价值观，也不能引起观众发笑。相比于“星爷”电影脍炙人口的黑色幽默和冷幽默，这次短句想整点无厘头，内容表达的效果却很差。

短剧自身的质量是影片播放量的基础，《金猪玉叶》第二季逐渐走低的播放量，与它内容和制作方面的缺陷息息相关。

02

大银幕向小荧幕的转向，让短剧“四不像”？

回顾监制易小星与周星驰的合作开始，彼时他正在香港旅游，周星驰正在和抖音合作一种短剧，问易小星要不要做一下，他欣然应允，表明自己“可以尝试那种带剧情走向的短剧”。

他还就地选取了周星驰公司里的编剧作为人物蓝本，这是他们合作的开端。

短剧上线前，监制易小星在采访中表明，《金猪玉叶》“完全不像是一个电视剧，其实更像是一部公路电影”，很适合“单元式的叙事模式”。

按体裁来看，创作者明显对短剧的体裁进行了创新，每一集大概5分钟左右，总共是二十四集，该剧比起其他的网剧，相当于把一部120分钟的电影，分解成24个片段来播出。

对此有观众表示，该片体裁上是短视频短剧，但是内容上像一部完整的影片，一方面从拍摄制作和模式上要高出一截，但要说它是网剧，单集篇幅又太短。

在拍摄技法和剧情连贯度上，该短剧接近于传统影视，在时间剪裁上，又趋近于短剧。

在剧情方面，该片为了主旨的鲜明，增设了大量的说教、煽情桥段。说是喜剧，它最多是含有喜剧元素，不够搞笑。

甚至作为专业人士出演的喜剧演员们，都未能在短剧中发挥出自己的喜剧水平。

作为悬疑剧，短剧设置的荒诞的地方又有点多，它又不是那种纯爽文短剧。

该剧像是一部传统影视转向短剧的衔接之作、试水之作，也像是一篇严肃影片与喜剧作品的结合之作。

为此，观众表示，该剧口碑的两极，可能就与它的无法定位、类型不清、受众错位有关。

如果观众作为”星迷“，慕名去看短剧，那作为传统影视的受众，他们的对标作品是“星爷”赫赫有名的电影正片，像《少林足球》《功夫》等，短剧的表达相比正剧和电影过于轻浮，且要浅薄得多。

对于习惯短剧的受众而言，《金猪玉叶》不如其他短剧爽点那么多那么密集，也不如其他短剧的题材那么吸引人，可能就没有办法很快接受。

所以，《金猪玉叶》既没能从“星爷”经典喜剧的角度出发，用更高的水平降维打击短剧，打造短剧经典，也没能切入短剧自带的用户逻辑，用短、爽、快的节奏吸引受众；既没有塑造出传统影视的深邃内核，也没有塑造出微短喜剧的精彩爽点。

或许是“贪心不足蛇吞象”，形式没能融合统一，也或许是在制作过程中没有达到预期的效果，总而言之，该片需要在传统影视与短剧之间，找准自己的位置，在各种类型的影片中，找到自己的风格。

03

短剧精品化，“星爷”对短剧意味着什么？

《金猪玉叶》此剧播出的得失成败，或许并不象征着传统影视向短剧转型的成败，毕竟无论播出效果如何，都是周星驰在该领域一次重要的尝试。

“星爷”在短剧领域的躬身入局，都印证了喜剧、大荧幕发展的风向。

随着微短剧行业的全面爆发，免费短剧引爆流量、付费短剧刷新行业纪录，在这样的浪潮下，抖音开始打造短剧的精品化。

今年1月18日，2024抖音短剧发布会释放的最新信息引发业界关注，也引发了对微短剧“精品化路线”的探讨，抖音持续发布扶持创作者的“辰星计划”、公布微短剧春节档片单。

面向所有短剧创作者，抖音提出了联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案，助力更多合作伙伴进行内容探索。

持续推动探索精品微短剧，是抖音的重要举措，打造标杆作品是其重要路径之一。

而《金猪玉叶》，就作为抖音精品短剧「九五二七」剧场的首部短剧，也是首部公路题材的抖音精品短剧，闪亮登场。

就微短剧的平均创作水准而言，《金猪玉叶》算得上是精品化的代表，它具有电影般的质感、强大的演员阵容以及不错的剧本，更别提周星驰的挂名。

通过与周星驰深度绑定，《金猪玉叶》通过打造短剧的新风格，短剧的新风向，为短剧的发展提供示范。

“星爷”作为一个与时俱进的创作者，对短剧赛道很关注，他觉得”短剧赛道很新鲜，“借助短剧的内容形式，可以和之前非常希望合作、但一直没合作的创意人合作“。

作为创作者的他，还表明“创意无大小”，载体不重要，重要的是故事。

因此，他入局短剧行业，用短剧载体创作新故事，印证了短剧的重要，也说明了短剧会在未来有很多改变。

他的作品给短剧注入新鲜气息，更新微短剧领域里传统的寒门、小三、战神、打脸等较为俗套的题材，提升整体的拍摄水准，这就是名人们的入局短剧领域的价值所在。

只不过，如何不把短剧的创作视为一种风向，而只着眼于单纯的作品，仅从《金猪玉叶》的播出效果出发，如果它不能比其他短剧产品给受众带来更好的试听体验，那它在传播度和影响力上都会受到影响。

各花入各眼，对于短剧要发展成哪样，不同人有不同的见解。

但肯定的是，作为一个正在发展的领域，短剧的形式会不断超越今天的范畴，短剧的内容也会不断革新。

无论是要追逐用户的喜好，还是要统领用户的喜好，一部作品都需要以精美的内容奠基。否则，即使是如周星驰这样的大咖为其叫座，结果也不尽人意。